Contexte
Centraide souhaitait rejoindre un public plus jeune (18-40 ans) pour sensibiliser à une réalité trop souvent ignorée : les personnes en situation d’itinérance parcourent en moyenne 15 km par jour, sans chaussures adéquates.
L’objectif : mobiliser les communautés de Québec et Chaudière-Appalaches afin de financer 500 ensembles de marche (souliers, sandales, bas) à remettre à des organismes locaux.
Avec un message axé sur l'humain, la dignité et la solidarité, la campagne misait sur un contenu authentique et accessible. Anouka et Caroline ont incarné cette mission en marchant elles-mêmes les 15 km, caméra à la main, pour illustrer concrètement ce que représente cette distance au quotidien.
Résultats
- +108 000 vues organiques cumulées sur Instagram
- ~10 800 interactions (likes, partages, commentaires, enregistrements)
- 90 % de l’audience âgée de 18 à 34 ans
Le contenu a su toucher un public jeune, engagé, et aligné avec les objectifs de la campagne.
Résultats clés
108K
vues organiques
10K+
interactions sur Instagram
Livrables
- Vidéo influenceur Rally
- Amplification sociale
- IG Story
